Die Marktanalyse ist Teil einer Marketingkonzeption. Ziel der Marktanalyse ist die Untersuchung des Marktes hinsichtlich Potential, Strukturen und Trends. Es sollen qualitative Schlussfolgerungen für das Unternehmen aus dieser Analyse gezogen werden. Die Marktanalyse geht einher mit der Branchenanalyse, Konkurrenzanalyse und der Umfeldanalyse.