Jeder Mensch hat Bedürfnisse, diese reichen von physiologischen Bedürfnissen bis hin zur Transzendenz. Er strebt danach, diese Bedürfnisse in einem möglichst hohen Maß zu erfüllen. Die Unternehmen wollen mit ihren Gütern, diese Bedürfnisse erfüllen. Bedürfnisse sind unendlich, die Mittel zur Bedürfnisbefriedigung (Geld, Zeit, etc.) hingegen sind endlich. Aus diesem Konflikt entsteht die Notwenigkeit des Wirtschaftens. Siehe auch Maslow’sche Bedürfnispyramide.