USP ist die Abkürzung für Unique Selling Proposition oder auch Unique Selling Point und bedeutet Alleinstellungsmerkmal, veritabler Kundenvorteil oder komparativer Konkurrenzvorteil. Wenn sich eine Leistung deutlich von der der Wettbewerber in Preis, Zeit oder Qualität abhebt, wirtschaftlich und „verteidigungsfähig“ ist, so besitzt die Leistung einen USP und somit ein Differenzierungsmerkmal.