Bei der Planung einer Werbekampagne müssen relevante Entscheidungen getroffen werden, die 5 M stehen jeweils für eine dieser Entscheidungen.
- Mission (Mission): Welche Ziele hat meine Werbekampagne?
- Money (Budget): Welches Budget steht zur Verfügung?
- Message (Botschaft): Wie lautet die Werbebotschaft?
- Media (Medium): Welches Medium/welche Medien sollen genutzt werden?
- Measurement (Messung): Wie kann mein Erfolg gemessen und anschließend beurteilt werden?