Der Affinitätsindex ist eine dimensionslose Maßzahl, die dem Mediaplaner bei der Auswahl geeigneter Werbeträger und -Mittel unterstützt. Der Indexwert ist der Zielgruppenanteil an der Nutzerschaft eines Mediums im Verhältnis zum Zielgruppenanteil an der Gesamtbevölkerung. Bei einem Indexwert von 100 ist das Verhältnis zwischen dem Zielgruppenanteil an der Nutzerschaft eines Mediums im Verhältnis zum Zielgruppenanteil an der Gesamtbevölkerung ausgeglichen.
Indexwerte über 100 sind positiv zu bewerten und Werte unter 100 sind negativ zu bewerten. Je höher der Indexwert, desto größer ist das Verhältnis der Nutzerschaft an der Zielgruppe.