Die Branchenanalyse ist Teil einer Marketingkonzeption. Sie umfasst alle Bereiche, die für die Branche von Relevanz sind. In der Analyse wird versucht ein genaues Abbild der Branche zu schaffen und alle möglichen Faktoren und Einflüsse einzubeziehen sowie mögliche Prognosen zu erstellen, die für das Unternehmen von Bedeutung sein könnten. Gesichtspunkte der Branchenanalyse sind unter anderem: Stärke der Abnehmer
- Stärke der Liefertanten,
- Wettbewerberintensität
- Branchenentwicklung
- Substitute
- Gefahr durch neue Produkte und neue Anbieter