Die Kommunikationspolitik ist ein Marketinginstrument und ist ein Teil des Marketingmix.
Unter dieses Instrument fällt auch das große Gebiet der Werbung. Die Kommunikationspolitik befasst sich mit der gesamten Kommunikation des Unternehmens nach innen und außen, angefangen von der Werbung bis hin zur Corporate Identity.