Unter Werbeträger versteht man das Medium zur Übertragung von Werbebotschaften. Durch Werbeträger können Werbemittel die anvisierte Zielgruppe erreichen. Im Print-Bereich zählen Zeitungen, Zeitschriften und Magazine zu den wichtigsten Werbeträgern. Bei den elektronischen Medien sind vor allem Fernsehen und Hörfunk zu nennen.