Unter einer Zielgruppe versteht man eine Gruppe von Personen, die mit einer Werbebotschaft angesprochen werden soll. Die Marketing-Maßnahmen werden dabei speziell auf die Zielgruppe zugeschnitten. Die Zielgruppe kann durch soziodemografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung) oder durch psychografische Merkmale (Einstellungen, Motive, Denkweisen) beschrieben werden.