Die Situationsanalyse ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingkonzeption. In der Analyse wird versucht zu erfassen, wo das Unternehmen sich zum bestimmtem Zeitpunkt befindet, wo es steht, wie es sich selbst sieht und wie es von externen Personen (z.B. Kunden, Lieferanten) wahrgenommen wird. Es wird eine Rundumbetrachtung über den aktuellen Ist-Zustand gemacht.Die Situationsanalyse in Kombination mit der Mitbewerber-, Markt- und Branchenanalyse bilden die Grundlage für alle weiteren strategischen Entscheidungen und sind somit sehr wichtig.