Marketinglexikon

Als Absatzhelfer werden Organe bezeichnet, die im Distributionsprozess unterstützend wirksam werden, dabei jedoch kein Eigentum an der Ware erwerben. Die Absatzhelfer agieren recht selbstständig, sind jedoch an Weisungen (vorher vertraglich...

Name ist eine Mischung aus Adverts = Werbeanzeigen und Words = Wörter. Adwords sind Textanzeigen (meist vierzeilig) bei der Suchmaschine Google. Adwords werden, anders als bei herkömmlichen Anzeigen, nur bezahlt, wenn die User auf die Anzeigen...

Die Affinität ist der Anteil der Zielgruppe an der Nutzerschaft eines Mediums in Prozent. Sie gilt als Merkmal für die Übereinstimmung zwischen Zielgruppe und Medium, sagt aber nichts über die Wirtschaftlichkeit oder Reichweite eines Mediums...

After-Sales-Marketing (auch Verkaufsfolge-Management genannt) bezeichnet sämtliche Maßnahmen, die von Herstellern und Handelsunternehmen ergriffen werden, um nach einem erfolgreichen Geschäftsabschluss den Kunden an das eigene Produkt, die eigene...

Der Begriff der aktivierenden Prozesse stammt aus dem verhaltensorientierten Marketing. Er bezeichnet komplexe Prozesse, die das menschliche Verhalten antreiben, indem sie es mit psychischer Energie versorgen. Die wichtigsten Antriebskräfte sind...

Unter Ambient Marketing versteht man alle Maßnahmen für eine gezielte, strategische Ansprache der Zielgruppe im „Out of Home“-Umfeld. Man versucht die Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich trifft und sich wohlfühlt (z.B. Kino...

„Beim Verkaufen stehen die Bedürfnisse des Verkäufers im Mittelpunkt; beim Marketing die Bedürfnisse des Käufers. Das Verkaufen ist beseelt vom Wunsch des Verkäufers, sein Produkt zu Geld zu machen. Marketing ist beseelt von der Idee, die...